Pop-up store, corner shop, boutique éphémère, … tant de nouveaux concepts qui sortent de terre ! Mais comment l’éphémère pourrait amener davantage de pérennité à un projet ?
Un outil marketing dont la courbe de progression ne peut être ignorée. Le pop-up store ou boutique éphémère est un point de vente dont la durée est stratégiquement limitée et programmée avant son ouverture. Par cette particularité, la boutique possède la caractéristique de notions de surprise et d’audace. Le concept permet d’attirer les consommateurs, de faire parler de sa marque ou de tester son activité avant de s’installer et d’investir plus durablement.
Pour un porteur de projet, il s’agit de l’opportunité de créer un lien et d’interagir avec le consommateur ou l’utilisateur. Le pop-up store permet également de tester une ou plusieurs localisations, parfois même de l’autre côté de la frontière, de tester des produits, de se faire connaître auprès d’un nouveau public et de commencer à fidéliser une clientèle. Et ce à moindre coût, sans s’engager dans un bail de longue durée et ni engager de frais liés à l’ouverture d’un lieu pérenne. Le pop-up store offre au porteur de projet la possibilité de se faire connaître d’un nouveau public et de recevoir un premier avis sur le produit ou service envisagé à la vente.
Plus que pour tester son activité, on peut également envisager la solution d’un pop’up store pour l’implantation d’un commerce. Il est aussi un moyen de voir si l’ouverture d’un commerce peut être intéressant, si l’endroit est propice aux produits ou services envisagés et au chaland nécessaire. C’est une manière de tester une boutique afin de vérifier la pertinence de son implantation. Et comme l’expérience se déroule sur une période courte, le commerçant évite des investissements lourds et limite les risques.
Point du vue du client, c’est l’occasion de vivre une nouvelle expérience, de découvrir des produits en exclusivité, de s’offrir de la nouveauté, de la rareté ou de l’originalité. Et la nouveauté facilite l’effet d’annonce. Le côté éphémère pousse généralement le consommateur à l’achat.
Quant à lui, le bailleur y verra la possibilité de louer son espace entre deux locations et d’éviter un vide locatif, ou la revalorisation de sa cellule commerciale avec un concept dynamique. Tout le monde y trouve son compte !
Le pop-up store peut également servir d’outil pour stimuler le développement d’une rue ou d’un quartier.
