Agenda
L’éphémère pour plus de pérennité !
Pop-up store, corner shop, boutique éphémère, … tant de nouveaux concepts qui sortent de terre ! Mais comment l’éphémère pourrait amener davantage de pérennité à un projet ?
Un outil marketing dont la courbe de progression ne peut être ignorée. Le pop-up store ou boutique éphémère est un point de vente dont la durée est stratégiquement limitée et programmée avant son ouverture. Par cette particularité, la boutique possède la caractéristique de notions de surprise et d’audace. Le concept permet d’attirer les consommateurs, de faire parler de sa marque ou de tester son activité avant de s’installer et d’investir plus durablement.
Pour un porteur de projet, il s’agit de l’opportunité de créer un lien et d’interagir avec le consommateur ou l’utilisateur. Le pop-up store permet également de tester une ou plusieurs localisations, parfois même de l’autre côté de la frontière, de tester des produits, de se faire connaître auprès d’un nouveau public et de commencer à fidéliser une clientèle. Et ce à moindre coût, sans s’engager dans un bail de longue durée et ni engager de frais liés à l’ouverture d’un lieu pérenne. Le pop-up store offre au porteur de projet la possibilité de se faire connaître d’un nouveau public et de recevoir un premier avis sur le produit ou service envisagé à la vente.
Plus que pour tester son activité, on peut également envisager la solution d’un pop’up store pour l’implantation d’un commerce. Il est aussi un moyen de voir si l’ouverture d’un commerce peut être intéressant, si l’endroit est propice aux produits ou services envisagés et au chaland nécessaire. C’est une manière de tester une boutique afin de vérifier la pertinence de son implantation. Et comme l’expérience se déroule sur une période courte, le commerçant évite des investissements lourds et limite les risques.
Point du vue du client, c’est l’occasion de vivre une nouvelle expérience, de découvrir des produits en exclusivité, de s’offrir de la nouveauté, de la rareté ou de l’originalité. Et la nouveauté facilite l’effet d’annonce. Le côté éphémère pousse généralement le consommateur à l’achat.
Quant à lui, le bailleur y verra la possibilité de louer son espace entre deux locations et d’éviter un vide locatif, ou la revalorisation de sa cellule commerciale avec un concept dynamique. Tout le monde y trouve son compte !
Le pop-up store peut également servir d’outil pour stimuler le développement d’une rue ou d’un quartier.
L’implantation d’un pop-up store amène un nouveau public et un chaland différent dans un quartier et cela au bénéfice des commerçants implantés en renforçant l’attractivité du quartier et pourquoi pas d’un centre-ville.
En Wallonie picarde, nous détenons un bel exemple à Lessines. La Boutique de l’Ephémère géré par l’ADL, est un pop’up store de 24 exposants où créateurs, artistes, artisants ou furturs commerçants peuvent tester leur projet avant de se lancer. Au cœur du centre-ville, la boutique vient également renforcer le dynamisme de la rue commerçante en attisant la curiosité des habitants.
Et c’est autour de cette théorie déjà bien démontrée que le projet Interreg DESIGN IN souhaitent, en partie, se pencher : mettre en place des espaces de vente temporaires (pop-up store, marché de créateur ou corner shop) alternativement dans 4 villes transfrontalières à destination de designers et créateurs. L’action possède un double bénéfice : amener une autre clientèle pour découvrir ou redécouvrir les commerces existants mais aussi d’offrir l’opportunité de lever les difficultés de démarrage et de développement des activités de designers de l’autre côté de la frontière. En 2020, une arborescence a été développée parmi les villes de Mons, Tournai, Courtrai et la Métropole Lilloise.
Grâce à cette année d’expérimentation, un premier constat pourra être évalué auprès des commerçants et designers qui auront participé à cette action. A travers elle, les designers pourront décider de l’implantation la plus pertinente du lieu de vente de leurs produits et amener davantage de pérennité à leurs activités. Au mieux : leur donner envie d’ouvrir eux-même un espace de vente adapté. Pour les commerçants, c’est l’occasion de dynamiser leur clientèle, la renouveler et la fidéliser par de la nouveauté. C’est aussi, peut être des partenariats naissants entre créatifs et professionnels de la vente… Et si l’éphémère avait vraiment un impact sur leur pérennité ?
